Representantes del sector farmacéutico participaron en un encuentro de Axon Digital Health y Mercado Libre

El pasado 3 de abril, Axon Digital Health y Mercado Libre llevaron adelante el evento Speed Up Pharma, una jornada especialmente diseñada para acercar a los laboratorios medicinales al ecosistema publicitario de Mercado Libre, con foco en su plataforma de pauta digital: Mercado Ads.

Más de 40 representantes de empresas del sector farmacéutico participaron del encuentro, que tuvo lugar en Buenos Aires, y que incluyó exposiciones de especialistas de Axon y de Mercado Libre. Durante el evento se presentó el potencial del Retail Media en el segmento salud, una tendencia que crece a gran velocidad en Latinoamérica y que ya muestra resultados concretos en términos de awareness, tráfico y conversión.

“La industria farmacéutica tiene desafíos únicos en cuanto a comunicación, regulación y relación con el consumidor. Trabajar junto a Mercado Libre nos permite acercar una plataforma robusta y sofisticada a un ecosistema que desafiante como es la industria farmacéutica”, destacó Francisco Primero Narváez, CEO de Axon Digital Health. Y agregó: “Desde Axon, entendemos que la precisión en las audiencias y el conocimiento del journey de salud son claves. En ese sentido, Mercado Ads nos ofrece una combinación única de escala, datos y tecnología”.

Mercado Ads compartió datos sobre el comportamiento de los usuarios en relación con la categoría salud.

Mercado Libre, que hoy se posiciona como uno de los tres principales medios digitales de América Latina y la plataforma líder en Retail Media, presentó las distintas posibilidades de integración que ofrece su ecosistema, que incluye no solo Mercado Libre y Mercado Pago, sino también integraciones con socios como Disney+, Google Ads y nuevas alianzas en camino. El equipo de Mercado Ads compartió datos sobre el comportamiento de los usuarios en relación con la categoría salud y la evolución del consumo de medicamentos OTC dentro de la plataforma.

Las repercusiones del evento fueron sumamente positivas entre los asistentes, quienes valoraron especialmente el enfoque estratégico y la posibilidad de aplicar estas herramientas en un entorno tan específico como el farmacéutico.